业内分析：中国家具品牌定位需突破感谢到访我的主页：文档西游)本文档格式为WORD,若不是word文档,则说明不是原文档。若图片过大，下载后拉小即可。中国家具业虽然至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，但中国家具业拥有5万多家家具企业，大大小小的品牌也有几万个，未来几年中国家具业将出现史前规模最大的洗牌大战万企业如浩浩大军征战沙场，狼烟嚣扬，杀伐顿起，孰生孰死，在此一搏。成者为王，败者为寇，洗牌大战，英雄谁属?无庸置疑，英雄必将属于那些经得起时间、社会、利润考验的中国家具业虽然至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，但中国家具业拥有5万多家家具企业，大大小小的品牌也有几万个，未来几年中国家具业将出现史前规模最大的洗牌大战万企业如浩浩大军征战沙场，狼烟嚣扬，杀伐顿起，孰生孰死，在此一搏。成者为王，败者为寇，洗牌大战，英雄谁属?无庸置疑，英雄必将属于那些经得起时间、社会、利润考验的在同质化现象泛滥的今天，家具业形势最为严峻。中国家具业90%以上都是民营企业或中小型企业，缺乏经济实力和创新能力，技术达不到国外顶尖水平，设备跟不上国外先进水平，设计人才亦非常紧缺。所以，在产品的研发上，中国家具业经常抄袭国外，造成产品同质化，缺乏竞争力。同样在品牌的定位上也没有多大创新，它们大都从家具本身特点、家的感觉、人的品位等方面入手，以时尚、环保、健康、舒适、温馨等来进行定位，品牌优势不明显。家具品牌要在众多品牌中独树一帜，高屋建瓴，就必须进行差异化的品牌定位。依我所见，传统文化是中国家具品牌定位的突破口。中国具有6000多年的文明史，中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程，养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓，古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的传宗接代而生生不息。所以，传统文化在品牌建设中至关重要，在品牌定位时更为重要。我们应该抓住消费者的自然本性和民族心，弘扬传统文化，结合时代特征加以变化，使其融入品牌。其它行业，品牌从传统文化中挖掘瑰宝进行定位的为数不少，它们很多都在行业内产生了巨大影响力。如白酒行业：金六福是文化，小糊涂仙是文化，孔府家是文化，剑南春是文化，其中被誉为中国白酒第一坊的水井坊与中国文化结合最为紧密。它在品牌定位时通过川酒文化、窖址文化、原产地域文化三个文化核心点的聚焦诉求，定位为：中国最古老的酒坊中国浓香型白酒的一部无字史书中国白酒行业的秦始皇兵马，让人联想到悠久的历史、渊源的文化、过去的岁月、古老的时光，体现了水井坊品牌的历史文化核心价值。其品牌宣传语：穿越历史，见证文明水井坊，真正的酒，展示了酒文化穿越中华五千年文明史的浩然之气，此宣传语深得人心，流传甚广。水井坊成了白酒业的奇迹，销售额和品牌号召力都成为了中国市场的成功典范。再如珍珠行业也出现了以传统文化进行品牌定位的现象，比较成功的是被誉为中国第一珠的雪孩子珍珠，它与国内著名品牌咨询公司远卓品牌机构合作，从道法自然和中国珍珠文化入手进行品牌定位，讲求魅力天成，把珍珠定为东方的、民族的、传统的，它是东方文化底蕴的灵性载体。其首先抓住了中国人的民族心理，在心术上取胜。同时，雪孩子根据中国人对传统文化的崇敬、对民族强盛的责任感又制造了雪孩子开光珠钻之争等事件，以宗教文化和东西文化之争来吸引国人，大大赢得了中国消费者对雪孩子珍珠的好感。此外，如柒牌男装以中国元素来表达，倡导立民族志气，创世界名牌的品牌战略，演绎柒牌比肩世界男的品牌形象，展现了大中华的宏伟之气；上海滩服饰以中国传统服饰旗袍、唐装、马褂为其主打产品，以中国传统吉祥标志双喜、双鱼、八仙、寿字为专利图案，再现中国传统服饰魅力；真功夫以功夫不负有心人为信念，传承中华美食五千年蒸文化，用特色蒸品演绎中华美髓，以特色包装展现中华武术这些品牌在中国传统文化的海洋中孕育、成长、壮大。文化的力量是无穷无尽的，对于品牌来说，传统文化能赋予其灵魂，使品牌精神绵延流传、横亘时空，中国家具业应该填补这一缺口，把传统文化作为其品牌定位的突破口。如今，我们欣喜地看到一些家具企业已经意识到了这个品牌定位突破口，并开始拿起文化武器填补空缺。如爱心城堡儿童家具，它把老庄哲学与社会现状进行结合，提出这一定位。庄子主张精神上的逍遥自在，所以在形体上，他也试图达到一种不需要依赖外力而能成就的一种逍遥自在境界；庄子提倡护养生命的主宰亦即人的精神是要顺从自然的法则，要安时而处顺。他提出：谓其见彼也，自见而已矣他告诉我们应该静下心来听生命最本真的愿望。爱心城堡遵从庄子文化，以进行定位，主张孩子成长要顺乎自然，顺乎其自然本性，要给孩子营造适合个体蓬勃发展的自由空间，在自然中追求，寻找适合孩子的成长之路。此定位引起社会各界极大的反欢迎到访：您还在到处查找市场分析报告?市场研究报告？免费报告吗？在这里可以找到，更多资源或疑问查看可站内联系免费阅读相关文档:本周原木市场行情分析（0516-0522）中国模具国际地位及日本影响情况分析珠三角模具产业“高精专”十大要素分析啤酒业迎来“后并购”时代2010年吉尔吉斯社会经济概况陶瓷卫浴未来发展更加注重多元化市场陶瓷卫浴行业应当使用业余化走出困境中小房企开始出现退房现象，房地产开打洗牌战具行业流行新风向，塑料家具或成流行新趋势中国家具面临洗牌，企业打造品牌势在必得天然彩色棉纤维及白棉纤维水分含量差异性研究分析老牌国货化妆品开启时尚复兴之路分析锻压行业发展战略思考企业发展障碍分析分析国产仪器未来发展方向中国灯饰业发展分析：龙头缺乏品牌乏力关注：石材防护剂的产品检测和质量指标分析市场分析：高压阀门市场前景未来发展消费者呼吁降价房电器价格普遍偏高日本索尼开发出新型裸眼3D液晶面板国美本周四将发布陈晓离职后首份财报空调市本文档若侵害你在权益，请留言或者站内联系。